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(一)广告语表现内容上的创作技巧
1.选择广告主体的较优特征进行创作。在创作企业形象广告语时，可以选用企业的历史、规模、专利技术、获得的荣誉称号等方面进行创作;在创作产品广告语时，可以选用产品的特殊功效，对消费者所能带来的便利性等方面来进行创作;在创作服务性广告语时，可以选用广告主体的服务特色进行创作，突出表现该服务与其它同类服务的差异性。如东芝电子广告语“拥有东芝，拥有世界”、理光复印机广告语“我们，他人仿效’’等等。
2.选择能够表现广告主体的主要理念进行创作。用能反映广告主体本质的主要理念进行创作，可以引导消费者的认同，以达到所期待的消费反映。如爱立信广告语“理解就是沟通”。
3.选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行创作。将广告主体对消费者、对、对社会、对公共事业的关心与奉献等方面表现出来，能引发受众对广告主体的好感和情感倾斜。如第比尔斯珠宝公司的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”。
(二)广告语语言形式上的创作技巧
1.运用白描手法：如中国电视报广告语“中国电视报，生活真需要”。
2.运用谐音手法：如三精牌葡萄糖酸锌口服液广告语“聪明的妈妈会用‘锌’”。
3.运用对偶手法：如太平洋保险公司的广告语“平时献出一滴水，难时拥有太平洋”。
4.运用对比手法：如IBM公司广告语“没有不做的小生意，没有解决不了的大问题”。
5.运用双关手法：如飘柔广告语“成功之路，从头开始”。
6.运用顶真手法：如日本丰田车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”。
7.运用嵌字或藏头手法：如本人为淮南市金地宾馆创作的广告语“金碧辉煌，地道服务”。
8.运用仿写(或引用)手法：①仿写成语：如古井贡酒厂花万元征集到的广告语“古井贡酒，‘饮’以为荣”。②引用日常用语：如某坐便器的广告词“方便时来坐坐”。③套用时尚话题：如商务通广告语“呼机、手机、商务通，一个都不能少”。④引用口头禅语，如过去四通打字机广告语是“不打不相识”。⑤改造谚语，如前(见顶真手法)已引用过的丰田车广告语。
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